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“許愿精靈”不靈,安娜蘇業績大跌

2019-11-20 09:09:04 來源:中國服飾 中國鞋網 http://www.cqofkn.icu/

    【中國鞋網-鞋服資訊】據Fashion Network消息,日本最大百貨集團三越伊勢丹宣布結束與美國時尚品牌Anna Sui安娜蘇的授權合作,雙方合作協議將于2020年3月底到期,而三越伊勢丹并無續約打算,一旦雙方合作終止,安娜蘇在日本的主要線下零售渠道將遭受較大打擊。

在即將失去日本主流市場后,安娜蘇或許會將中國作為重點開發市場。在今年4月安娜蘇在中國市場首發運動休閑產品線Anna Sui Active,包含日常休閑裝,及瑜伽服、健身服等功能性服飾,并在天貓開設安娜蘇運動旗艦店。記者今日在瀏覽店鋪后發現,Anna Sui Active發布半年來銷售十分慘淡,下單最高的是一款價值480元的腰包,月銷只有6筆。顯然現在的中國年輕女孩對安娜蘇并不買賬。

曾經的“白月光”

倒退十年安娜蘇在中國“80后”女孩時尚榜單中占據重要席位,尤其是許愿精靈香水更是她們心中的“白月光”。也正是從那時起,具有花色繁雜、色彩濃郁高辨識度的品牌成衣線逐漸丟掉了女裝市場。安娜蘇由華裔設計師Anna Sui(蕭志美)創立于1980年。1991年時,品牌發布了第一個服裝系列,并在紐約開設了第一家精品店,波西米亞風格中帶有少女的叛逆感與蕾絲、印花復古元素,與歐美流行的“性冷淡”風形成鮮明對比,獨樹一幟。之后安娜蘇產品線延展至護膚、彩妝、香水、美甲產品等類別。然而近幾年關于安娜蘇的討論度變低了,成衣線在市場上的口碑被美妝線反超,可以說美妝和配飾已經成為品牌最具代表性的品類,甚至許多年輕人以為它是美妝品牌。

根據日本版《女裝日報》援引知情人數據稱,近年來安娜蘇的飾品和化妝品業績較為穩定,但女裝卻在苦苦掙扎,銷售額下降到了2007年業績頂峰時的一半左右。如今品牌合作20多年的三越伊勢丹集團不再續約,與服裝業績下滑嚴重不無關系。

誤判“90后”

細想發現,近幾年時尚流行風口安娜蘇都沒有抓住。Gucci掀起的復古風各品牌都在緊跟,安娜蘇本可以憑借獨一無二的華麗與浪漫營造高級復古感,但品牌標志再無讓人印象深刻的創新。

2015年,安娜蘇與星巴克聯名迎來了市場小高潮,此后與必勝客、肯德基的合作反響平淡如水,尤其是與必勝客,雙方都想在新中產崛起的時代給消費者新鮮感,為此還專門設計了帶有安娜蘇標志的員工制服,并請來當時大熱明星吳謹言帶流量,但安娜蘇錯誤地判斷了時下女孩聚會交流場所。

美妝市場同樣不容樂觀,曾經“80后”女孩人手必備的許愿精靈反倒因為不夠小眾、獨特未被“90后”“00后”女孩青睞。時尚品牌與KOL都盯上龐大的美妝市場,在顏值經濟驅動下,安娜蘇靠其視覺系圖案與配色或能東山再起。

曾經的少女追求叛逆,現在的少女追求獨立。安娜蘇的“人設”也該變變了。

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