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Burberry繼續穩步上漲 暫未有關閉港店計劃

2019-11-20 09:09:17 來源:聯商網 中國鞋網 http://www.cqofkn.icu/
    【中國鞋網-鞋服資訊】在一系列革新措施下,Burberry上半財年業績在全球零售環境遭遇挑戰的當下繼續穩步上漲。
據時尚商業快訊數據,英國奢侈品牌Burberry在截至9月28日的6個月內銷售同比增長5%至12.81億英鎊,按固定匯率計算增長3%,調整后的營業利潤增長5%至2.03億英鎊,按新會計準則計算稅前利潤大漲14%至1.5億英鎊,除去新措施的影響,利潤增幅則為11%。
Burberry在財報中表示,創意總監Riccardo Tisci的新系列錄得強勁增長,截至報告期末其設計的產品占零售終端產品量的70%。報告期內,Burberry男裝產品銷售額同比大漲12%至3.47億英鎊,女裝產品銷售額增長8%至3.87億英鎊,童裝銷售額大漲10%至6600萬英鎊。
值得關注的是,手袋等配飾產品仍是該品牌最重要的收入來源,即使消費者對Riccardo Tisci設計的新款手袋響應積極,但銷售出現2%的下滑至4.57億英鎊,有分析表示,手袋是Burberry必須贏得的關鍵一環,但現在看來要想恢復還需要時間。
和其它奢侈品牌一樣,Burberry也受到了香港零售環境惡化的打擊。據首席運營和財務官Julie Brown透露,第二季度香港的銷售額占集團總銷售額的5%,而前一個季度為8%,損失了約1400萬英鎊。目前Burberry正在就租金一事與香港房東展開重新談判,但未有關店計劃。
不過即使香港銷售額出現雙位數的下跌,Burberry在亞太市場的收入也依然增長6%至5億英鎊,主要受到中國內地銷售額中雙位數增長推動,品牌在EMEIA市場收入也上漲6%至4.87億英鎊,美洲地區銷售額也增長2%至2.7億英鎊。
Burberry特別強調,中國內地業績的強勁增長離不開微信小程序以及今年“印花營銷”等活動的支持。Riccardo Tisci上任后,Burberry便推出了只在微信小程序、Instagaram等社交媒體平臺限時發售的“B Series”,今年9月,Burberry還在微信直播2020春夏時裝,并在24小時內限時出售新品,目的是滿足消費者對源源不斷新鮮感的追求。
為更好地把握中國市場機遇,Burberry昨日還宣布與騰訊就開拓中國社交零售市場達成獨家合作關系,打造實體門店,由騰訊提供技術支持,以此作為消費者社交及網絡生活與實體環境的連接紐帶,為奢侈品消費者帶來獨一無二的專屬體驗。Burberry社交零售門店將在中國科技中心深圳新開發的深圳萬象城落地,預計明年上半年開業。
Burberry首席執行官Marco Gobbetti表示,社交媒體在消費者購買奢侈品的決策過程中日益重要,尤其是在激發消費者靈感的階段,零售必需跟上這一步伐,而中國作為全球領先的創新和科技中心,且擁有最活躍的社交媒體用戶,無疑是Burberry踐行這一理念的首選地,也是品牌轉型戰略中最關鍵的一步。
今年6月,Burberry“專屬標識王國”限時精品店于上海環貿IAPM商場與上海國金中心IFC商場雙店同時開幕,新款標志性印花鋪延于系列新品之上,貫穿了整個系列。同日,Burberry還在上海街道策劃了一場“印花游行”,它們沒有終點,而是成為城市景觀的一部分,吸引沿途行人的注意力。
就在全身涂滿TB印花的大巴車變身移動地標穿梭于街道的同時,杭州錢江新城也上演了以TB印花為主題的大型燈光秀。拔地而起的錢江新城高樓被投影上Burberry品牌logo和TB印花,造價不菲,成為當晚引人注目的城市景觀。
事實上,不僅是中國,在眼下這個品牌復興的關鍵時間節點,Burberry在全球范圍內都迫切地需要一些積極的輿論聲音。
繼早期推出一系列由回收廢棄物制成的服裝系列后,Burberry近日又與美國二手奢侈品交易平臺The RealReal達成合作,雖然不會直接在該平臺上直接銷售品牌產品,但會獎勵在該平臺上發售或購買二手Burberry產品的用戶。
Burberry企業責任副總裁Pam Batty表示,轉售市場并不會對品牌本身構成威脅。Jefferies分析師也認為,奢侈品轉售市場潛力巨大,聰明的品牌正在擁抱這一點,或者至少試圖弄清楚如何參與其中。
為進一步推進可持續發展戰略,盡快實現碳中和的目標目標,Burberry于今年7月特別設立了一個多元化和包容性主管職位,并為員工提供相關的培訓,還計劃組建員工委員會和外部顧問委員會,專注于提高品牌的全球多元化意識和員工的歸屬感。
此外,Burberry將增加對創意藝術獎學金的投入,以支持更多來自不同文化背景的學生,并在未來5年內為50名畢業生提供全職工作。該品牌還任命Debra L.Lee為集團非執行董事和審計及提名委員會成員,幫助集團以可持續的方式發展業務。
GlobalData分析師Chloe Collins早前總結道,Marco Gobbetti和Ricardo Tisci在奢侈品方面無疑都是經驗豐富的老將,但面對Burberry這個逐漸過時的奢侈品牌仍然壓力重重,該品牌在改革上或許需要更加大膽。
對于2020財年全年,Burberry決定維持其全年收入穩定和調整后營業利潤率的預期。根據品牌先前宣布的計劃,它將累計節省1.2億英鎊的成本。財報發布后,Burberry周四股價大漲3.35%至21.29英鎊,自今年以來累計上漲23%,市值約為87億英鎊。
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