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中高端時尚女裝的領跑者 日播時尚受市場認可

2019-11-20 09:09:46 來源:中國財經時報網 中國鞋網 http://www.cqofkn.icu/

    【中國鞋網-鞋服資訊】新近披露的三季報顯示,日播時尚2019年1-9月公司實現收入7.91億元、同降 0.22%,歸母凈利-77.53萬元。單從財務數字來看,日播時尚的業績并不亮眼,但是從產品的市場認可程度來看,客戶越來越認可日播時尚對美的理解。

值得一提的是,隨著繼續推進全渠道戰略,提升用戶體驗,持續加強研發投入強化產品競爭力,日播時尚或將在未來一段時間內重回盈利軌道,分析人士指出:“年報的財務數據可能會較此前有所改善”

中高端時尚女裝的領跑者

據了解,日播時尚現有五個品牌——“broadcast 播”、“PERSONAL POINT”、“CRZ”、“MUCHELL”和 “broadcute”。上述品牌在設計風格、品牌定位和目標客戶方面迥異,服務于不同人群,從多種維度去闡釋新時尚的生活方式。

上述品牌中的“broadcast 播”是最為都市職業女性所熟知的女裝品牌,也是目前日播時尚的第一大品牌。與歐化的女裝品牌文化所不同的是,該品牌致力于營造一種時尚但東方的品牌文化,為追求時尚,同時堅持自我的新女性提供嶄新的生活方式和獨特的生活體驗。

正是受到目標群體的熱烈追捧,目前“broadcast 播”已在全國擁有779家專賣店和商場專柜,覆蓋了全國 31 個省區市,入駐包括北京、上海、廣州、杭州、南京、武漢等城市的一線商場。從營業收入的數值也可以印證“broadcast 播”的受歡迎程度,在其他類似的女裝品牌都都陷入寒流之季,2019年上半年“broadcast 播”品牌的營業收入同比增長3.14%。一位女性消費者表示:“該品牌在他的朋友圈里非常受到歡迎,符合現代女性對性化的追求。”

在這里需要指出的是,日播時尚所推崇的品牌理念和風格不僅為國內女性所推崇,同樣也備受國外名人女性的追捧。日播時尚前董事兼、總設計師的王陶的品牌Taoray Wang在成立不到年內,就登陸紐約時裝周,王陶也因此成為第一個被列入紐約時裝周官方日程的中國設計師。

有望重回盈利軌道

日播時尚半年報顯示,2019年上半年實現營業收入約5.18億元,同比增長1.39%;同期的歸母凈利潤較去年同期減少近3420萬元。三季報顯示,公司實現收入7.91億元、同降 0.22%,歸母凈利-77.53萬元。

單從財務數據來看,日播時尚的營收及盈利能力表現并不理想,但賣方研究機構指出:2019 年公司關閉虧損門店,Q2單季度虧損拖累業績表現,未來公司將重組管理團隊,優化業務管理流程,控制費用,將推動盈利能力逐步回升。”

對于日播時尚未來的預期,機構投資者同樣也以行動給出自己的判斷。據三季報顯示,北上資金對服裝和耐用消費品的配置意愿強烈,如瑞銀就新進成為日播時尚的第七大流通股東。二級市場上的實時數據顯示,在“雙十一”購物狂歡節來臨之際,出于對女性服裝消費的看好,日播時尚的市值正在逐步走出底部,呈現量價齊升的情況。一位機構投資者表示:“在雙十一的節點上,可以密切跟蹤此類公司。”

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