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被數字刷屏的“雙十一” 運動品牌們表現如何?

2019-11-15 20:20:39 來源:中服網 中國鞋網 http://www.cqofkn.icu/

中國鞋網-鞋服資訊】11月11日24點的跳動,交易金額靜止在2684億元,2019年天貓雙十一落下了帷幕。“雙十一”雖過去了三天,但它的余溫猶在,雙十一的數據不斷被討論及報道。

所以,今年你“剁手”了嗎?

觀察今年雙十一銷售數據,服裝服飾行業似乎沒有得到較大的增長,在維恩咨詢的天貓雙11預售榜單中顯示,服裝呈現出27%的負增長,而個護美妝行業則增長了83%。

但運動戶外成為服裝服飾行業增長較快的分類之一,成為今年雙十一較為搶眼的品類之一。在天貓運動戶外的排行榜上看到耐克位居第一,阿迪達斯排列第二,安踏第三,李寧第四。耐克再次領跑于雙十一的運動戶外品類。

據數據顯示,在雙十一當天耐克1分45秒交易額破億,1小時29分即突破10億大關。2018年耐克在1分鐘交易額破億,而突破10億用了近12個小時,2019年僅1小時29分鐘就打破了10億,也成為了今年銷售最強勁的運動品牌。

本土運動品牌安踏與李寧表現也不俗。安踏17分29秒成交過億,比去年提早40分鐘,截至11日24:00,安踏全集團電商流水數字定格在“18.3億元”,這一戰績較2018年同比增長63%,2018年成交額為11.3億元。

值得注意的是,安踏交易額破10億僅用了1小時21分鐘,比耐克快了8分鐘。

李寧在“雙11”零點開場后1小時30分,天貓李寧旗艦店銷售額突破3億元,其天貓官方旗艦店單店全天成交額超過5.4億元,創下雙十一新紀錄。

FILA品牌、PUMA、Converse、Skechers、Jordan和New Balance品牌依次在戶外運動榜單排名第5至10名。特步361度、鴻星爾克、匹克分別排列第11、第13、第14、第17的位置。

安踏表示,在今年雙十一取得突破性的業績,主要堅持以“消費者為核心”的價值導向,推出了近100款IP跨界產品,包括龍珠超聯名系列、KT籃球系列、漫威系列款、NASA系列、可口可樂聯名鞋等熱門IP的商品,受到消費者的熱力追捧。此外,與天貓共建的“消費趨勢中心”、“云倉”布局,直播帶貨都成為了安踏在今年業績節節攀升的重要因素。

目前服裝行業整體表現出增速放緩的態勢,男裝、女裝尤為明顯,部分企業出現了增收不增利的局面。但在運動細分領域卻得到較大的增長,安踏體育、李寧兩家公司的股價一路飆升,業績也表現亮眼。

據數據顯示,2019年第三季度安踏品牌產品零售金額同比增長10%-20%,FILA品牌產品同比增長50%-55%,其他品牌同比增長30%-35%。李寧在2019年第三季度中整個平臺的同店銷售同比實現10%—20%高段增長,同比增加50%-60%。

在如今的經濟社會,電商渠道成為了品牌業績增長的主要方面,也成為業務發展的新引擎。新流量、新平臺、新消費都成為品牌新增長的重要節點,新品牌的崛起、新渠道的變革、新產品的創新都成為了沖刷品牌的機遇和方法,只有把握好新趨勢才能在新的階段打開新缺口。

今年的雙十一已過去,而數字也成為了歷史,在傳統電商行業出現了內卷化趨勢,如何把握好才是未來重點的考題了。

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